گروه آموزشی کنکور اپسیلون با حضور جمعی از رتبههای برتر کنکور شروع به کار کرد و بهمرور تیمی از اساتید، مشاوران و رتبههای برتر کنکورهای سراسری را شکل داد. برگزاری آزمونهای آزمایشی، کلاسهای حضوری و مجازی، مشاوره و برنامهریزی درسی، بخشی از فعالیتهای این مجموعه است.
بازار آموزش کنکور، بازار شلوغی است. مؤسسات زیادی خدمات مشابهی ارائه میکنند و بخش زیادی از ارتباطات آنها نیز حول مفاهیمی مثل قبولی، رتبه برتر و موفقیت میچرخد.
چالش ما در نارون این بود که برای اپسیلون ویژگیای پیدا کنیم که بتواند آن را از این فضای تکراری جدا کند و بعد همان ویژگی را در تمام هویت برند ادامه دهیم.
در بررسیهای انجامشده، دقت و تمرکز بهعنوان یکی از ویژگیهای اصلی اپسیلون انتخاب شد. این مفهوم هم با فضای کنکور ارتباط مستقیمی داشت و هم میتوانست مبنای خوبی برای طراحی هویت بصری باشد.
یکی از اولین تصمیمهای پروژه، انتخاب نام بود.
در میان نامهای رایج و مشابه مؤسسات آموزشی، به دنبال نامی بودیم که هم کوتاه و ماندگار باشد و هم با فضای علمی مخاطب ارتباط داشته باشد.
اپسیلون نام یکی از حروف الفبای یونانی است که در ریاضیات و علوم کاربرد زیادی دارد. از طرف دیگر، استفاده از آن در مفاهیم علمی و ارتباطش با یک ذره یا مقدار بسیار کوچک، این امکان را ایجاد میکرد که مفهوم دقت را وارد هویت برند کنیم.
از همینجا، ذره تبدیل به یکی از ایدههای اصلی طراحی شد.
برای طراحی نشانه، ذره را روی یک مدار قرار دادیم.
ذره، نقطهای مشخص و متمرکز بود و مدار، مسیر حرکت آن را نشان میداد. این ترکیب هم به مفهوم دقت و تمرکز نزدیک بود و هم ارتباطی با فضای علمی نام اپسیلون داشت.
مدار، یک ویژگی دیگر هم به نشانه اضافه میکرد: حرکت.
این موضوع برای ما مهم بود، چون نمیخواستیم هویت اپسیلون صرفاً یک هویت علمی و ایستا باشد. برند قرار بود با دانشآموزی که در مسیر کنکور حرکت میکند ارتباط داشته باشد.
لوگوتایپ نیز متناسب با همین ساختار طراحی شد تا نشانه تصویری و نوشتاری در کنار هم یک زبان داشته باشند.
بعد از طراحی لوگو، همین رابطه میان ذره و مدار را در بخشهای دیگر هویت ادامه دادیم.
در پترنها، ذرات روی مدارهای مختلف قرار گرفتند و با تغییر تعداد، اندازه و مسیر، ترکیبهای متفاوتی ایجاد شد. در بعضی کاربردها، این مدارها کوچک و نزدیک به ساختارهای اتمی بودند و در بعضی دیگر، در مقیاس بزرگتر به مدار سیارات و فضای کهکشانی رسیدند.
نقطه، دایره و مدار، عناصر اصلی این سیستم شدند و با ترکیب آنها میتوانستیم برای هر رسانه، تصویر متفاوتی بسازیم، بدون اینکه هویت اپسیلون از بین برود.
در طراحی هویت، یک مسئله دیگر هم داشتیم: اپسیلون یک برند آموزشی برای نوجوانان بود.
اگر تمام هویت را به عناصر علمی و هندسی محدود میکردیم، احتمالاً ارتباط آن با مخاطب نوجوان سختتر میشد. برای همین، کاراکتر فضانورد را به این جهان اضافه کردیم.
فضانورد، همان فضای علمی و اکتشافی را حفظ میکرد، اما به هویت چهرهای صمیمیتر میداد و کمک میکرد فضای بصری برند برای مخاطب نوجوان جذابتر شود.
بعد از شکلگیری سیستم بصری، عناصر اصلی آن در نقاط تماس مختلف برند استفاده شدند؛ از اقلام اداری گرفته تا محتوای اینستاگرام.
مدارها، نقاط، دایرهها و عناصر فضایی میتوانستند در هر کاربرد ترکیب متفاوتی داشته باشند و در عین حال، ارتباطشان با هویت اصلی اپسیلون حفظ شود.
در پروژه اپسیلون، تلاش ما این بود که دقت و تمرکز فقط یک مفهوم در استراتژی برند باقی نماند.
این مفهوم در طراحی نشانه، از طریق ذره و مدار دیده شد و بعد در پترنها، تصویرسازیها، کاراکتر فضانورد و سایر نقاط تماس برند ادامه پیدا کرد.
نتیجه، هویتی بود که هم به فضای علمی و آموزشی اپسیلون نزدیک بود و هم با اضافه شدن عناصر فضایی و شخصیتپردازی، برای مخاطب نوجوان فضای آشناتری پیدا میکرد.
یک ذره، یک مدار و یک مسیر مشخص؛ چیزی که از همان ابتدا قرار بود داستان اپسیلون باشد.
